lundi 30 août 2010

Certes les PME doivent être plus grosses, mais comment ?

Hervé Morin Nouveau centre comment stimuler les PME

Selon Loïc HERVE, Maire de Marnaz et adhérent au parti du Nouveau Centre, Hervé MORIN aurait déclaré dans son discours à l’Université d’été de son parti :

« La crise va nous obliger aussi à redécouvrir des chemins de croissance que nous avions négligés comme par exemple celui de l’entreprenariat familial. [...] L’économie française a besoin de PME de taille significative, reposant sur un actionnariat stable. Nous avons besoin de patrons qui portent leur entreprise avec une vision stratégique, qui réinvestissent, qui ne cherchent pas seulement à presser le citron au maximum comme les fonds d’investissement dont le siège social est souvent si éloigné de notre pays et des difficultés de nos territoires. Bref, des patrons responsables qui savent que leur entreprise dépend aussi des hommes et des femmes qui la font tourner, des patrons qui, tout simplement, respectent leurs salariés. »

Il s’agit là d’une évidence souvent reprise par les économistes. Mais quelles actions la collectivité peut-elle mettre en œuvre pour atteindre cet objectif ? Ce qui me parait être plus intéressant ce sont les solutions proposées. Voici celles que j’avance en sachant qu’aucune n’est parfaite et que le succès dépend avant tout de la volonté des dirigeants. Etant membre d’une association de Business Angels, j’affirme que c’est avant tout cette volonté d’atteindre une taille plus importante qui fait défaut.

 

1) Travailler sur le long terme en multipliant les cursus d’entreprenariat au sein des écoles d’ingénieurs et de commerce.


2) Adapter les messages que le corps enseignant transmettes dans ces écoles pour qu’il insuffle cet esprit d’entreprise et surtout qu’il stimule l’ambition des projets. Trop de créateurs souhaitent garder la majorité du capital et se restreignent donc aux marchés locaux. Si on veut créer, comme en Allemagne des PME de ~200 personnes, il faut 5 millions de capitaux propres et pas 50'000.


3) Arrêter de saupoudrer des aides de moins de 50'000 qui ne sont là que pour sortir les chômeurs des listes ou gagner une voix pour l’élu qui joue le rôle d’intermédiaire.


4) Dans la foulée des actions d’investissements d’avenir du Grand Emprunt, créer un fonds d’investissement qui puisse intervenir pour les opérations de haut de bilan pour des montants supérieurs à 2 millions d’euros pour les PME.


5) Limiter les actions de support aux grandes entreprises qui doivent pouvoir trouver leur financement sur les marchés financiers ou plus simplement en puisant dans leurs réserves.


6) Maintenir les avantages fiscaux liés aux actions de R&D (CIR) et aux investissements en faveur des PME (Paiement de l’ISF et déduction IRPP)


7) Je n’oublie pas enfin que pour que des fonds d’investissement achètent, il faut aussi des vendeurs à la recherche d’une valorisation maximum du profit quitte à ce qu’une partie de la vente soit parfois réalisé dans un paradis fiscal pour contourner la fiscalité française.


Jean-Claude MORAND – 29/8/2010


jeudi 5 août 2010

La saison touristique se passe bien, mais la montagne se doit d’innover.

Savoie Mont Blanc : Idées de séjours, recettes, hébergements, événements, bons plans, vidéos... sur le site savoie-mont-blanc.com
5/8/2010 - L’observatoire du Tourisme Savoie-Mont-Blanc vient de publier une note de conjoncture plutôt positive se félicitant de l’attractivité des sites et de celle des manifestations organisées dans notre région. La saison touristique se passe donc bien, mais la montagne se doit d’innover titre Julie BACHELET dans le Dauphiné de ce jour.


Quant à l’édito des professionnels de Savoie Mont-Blanc, il affirme qu’ “A mi-parcours de la saison estivale, notre destination peut être satisfaite des résultats observés : les hébergements marchands voient leurs remplissages se maintenir et pour le plus gros parc d’hébergements progresser (secteur locatif), les sites de visites notamment de plein air sont toujours bien fréquentés et l’engouement pour les activités de pleine nature se confirme, certaines sont même en plein essor (cf les activités nautiques «soft» type canoë,kayak). Au risque de se répéter, notre destination résiste donc plutôt bien à la crise. Les hôteliers de Savoie Mont Blanc qui avaient témoigné une certaine inquiétude à la veille du démarrage de la saison parviennent à maintenir leur fréquentation, même si certains établissements subissent un léger retrait dû principalement à la baisse de la clientèle étrangère ( britannique essentiellement). La météo qui a été très clémente durant tout le mois reste une des conditions indispensables à ces bons résultats, sans oublier les quelques jours de canicule qui ont été très favorables à la destination montagne en boostant les réservations des semaines suivantes. Les manifestations sont aussi un des facteurs explicatifs, elles drainent toujours une fréquentation non négligeable, lointaine parfois mais aussi de proximité : pour ne citer que les plus importantes, le Tour de France présent en Savoie Mont Blanc du 11 au 14 juillet, le Festival Musilac d’Aix les Bains le week-end du 17 juillet (75.000entrées vendues sur les trois jours)sans oublier tous les autres évènements, très nombreux, dont on entend sans doute moins parler mais qui contribuent à l’attractivité de l’ensemble des territoires de notre destination.”


Effectivement le cadre géologique de notre région est remarquable et reste une source de curiosité pour de nombreuses personnes qui passent l’année dans des villes, ou des régions sans relief. Reste à le protéger pour que notre destination soit toujours une source de dépaysement. L’urbanisation constante de notre espace et en ce sens un risque ceci d’autant plus que la population du département ne cesse d’augmenter. D’autre part, les attentes de touristes changent, mais celles des prestataires pas assez vite.

Les techniques de mise en marché sont en pleine mutation... mais celles des OT ne le sont pas. Avec mes amis et experts du cercle numérique d’Atout France nous le répétons avec insistance lors de nos interventions publiques et publications (*). Ludovic DUBLANCHET et Jean-Luc BOULIN le rappelaient encore récemment sur leur blog dans un billet intitulé “de la survie espèces “Offices du Tourisme”

 

clip_image001Pour ma part, outre le fait que je sois en contact régulier avec mes amis du Cercle numérique d’Atout France, je consacre une partie de mon enseignement du marketing du tourisme et des systèmes d’information touristique ainsi que  des billets sur mon blog sur ce thème à développer le concept de marketing expérientiel et bien entendu d’une adaptation aux nouvelles donnes de la présence et de la vente des destinations, en particulier en ce qui concerne les stratégies de e-Marketing. Celles-ci peuvent induire de profondes réorganisations des structures existantes pour faire face au Travelocity, Orbitz ou Expedia. Je suis par ailleurs l’auteur de Tourisme 2.0.Je milite depuis plusieurs années pour la création d'un pôle de compétitivité "Tourisme". Si vous souhaitez en parler, n’hésitez pas à me contacter.


PS : J’aborderai aussi ce thème lors d’une conférence dédiée à l’impact des réseaux sociaux sur le Tourisme à l’IMUS (Chambéry) le 18 octobre 2010.


mardi 3 août 2010

Apple remplacera t’il les Offices du Tourisme ?

Vous êtes nombreux à me lire et à détenir un IPhone que vous utilisez aujourd’hui pour surfer sur quelques sites, twitter ou encore publier quelques informations sur Facebook et enfin téléphoner. La société de Steve JOBS ne compte pourtant pas en rester là. Après la récente acquisition de SIRI par Apple, le géant de l’informatique mobile ne compte pas laisser Google prendre des initiatives dans le domaine du tourisme et du voyage. Apple vient en effet de déposer un brevet pour une série de services qui pourraient prochainement voir le jour sur son produit phare : l’Iphone ou encore l’IPad.

 

Selon la présentation de Mashable, les applications proposées par SIRI, c’est à dire l’identification d’un itinéraire, d’un POI et la possibilité de faire des réservations seraient complétées par des services de conciergerie pour les hôtels. En clair, le concept de conseiller et d’assistant personnel pour le voyage serait couvert d’une manière exhaustive à partir d'e l’appareil qui se trouve dans la poche des touristes et voyageurs.

Pour tous les souscripteurs du service, il deviendrait possible de choisir les prestations annexes, commander vos repas, boissons ou encore utiliser toutes les fonctions d’une télécommande qui permettrait de régler l’inclinaison de votre lit ou le niveau de la température de votre chambre. 

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ITravel, le brevet déposé par Apple couvre toutes les phases du voyage, de sa préparation aux opérations postérieures à l’expérience que vous avez vécue. Les capacité de communication de l’IPhone ou de l’IPad seront ainsi largement mises à contribution pour faciliter la vie des voyageurs, de générer du revenu pour les opérateurs et aussi pour accroitre les parts de marché d’Apple dans ce domaine.

 

Pour ma part, cette annonce me fait regretter amèrement l’impossibilité que nous avons en Europe de déposer des brevets de ce type, laissant ainsi toute l’initiative de l’innovation dans le domaine du logiciel à nos amis américains. Mon projet bots4you étant proche de ce concept, ne pouvant pas trouver de financement sur ce côté de l’atlantique. 

Accessoirement, je mesure l’importance du fossé numérique qui est en train de se creuser entre les professionnels actuels du tourisme et les développeurs des sociétés américaines que cela soit chez SIRI (une émanation de la DARPA dotée à l’origine de 200 millions de $ puis un financement de 25 millions de $ pour la startup du voyage), GOOGLE avec ses multiples initiatives dans le domaine du voyage, d’EXPEDIA et maintenant d’APPLE avec ITravel.

Autant de bonnes raisons pour développer activement les activités de recherche de l’Institut Français du Tourisme et pourquoi pas un Pôle de compétitivité tourisme qui viendrait stimuler l’innovation au sein de ce secteur industriel.

Jean-Claude MORAND – 3/08/2010